200 多天不发货的 ASSC ，真的凉了吗？ 如果在淘宝上，理应早就凉了 199 天。但事实看来并没有那末简单，今天 Anti Social Social Club（以下简称 ASSC）的官方账号发出了1张图片，向1直认为这个品牌因不发货而早应当凉的朋友证实了：每次上新都是“双101”的节奏（图片来源：@antisocialsocialclub）它不但没凉，还发货了，而且要发的货估计用几个货柜都装不完。ASSC 2018 春夏造型照，不仔细看都看不出是 ASSC（图片来源：@antisocialsocialclub）事情是这样的，本月初， ASSC 迎来了 2018 春夏系列的公布，相比过往任何1次，品牌硬照的情势看似是相对 “像样” 了

如果在淘宝上，理应早就凉了 199 天。但事实看来并没有那末简单，今天 Anti Social Social Club（以下简称 ASSC）的官方账号发出了1张图片，向1直认为这个品牌因不发货而早应当凉的朋友证实了：

每次上新都是“双101”的节奏

（图片来源：@antisocialsocialclub）

它不但没凉，还发货了，而且要发的货估计用几个货柜都装不完。

ASSC 2018 春夏造型照，不仔细看都看不出是 ASSC（图片来源：@antisocialsocialclub）

事情是这样的，本月初， ASSC 迎来了 2018工作服订单表
春夏系列的公布，相比过往任何1次，品牌硬照的情势看似是相对 “像样” 了1点（但真不敢说是诚意），同时公布的还有本月 10 号正式登陆官网发售的消息。

等到发售那1刻，不单是与 MASTERMIND WORLD 、UNDEFEATED 和 Playboy 的合作系列，就连常规单品都是没过量久就全部 Sold Out 了。而且在这次卖完以后， ASSC 乃至连网站也关闭了，只留了 “Love Loved, Hate Hated” 的字样在页面上：

注意左下角，1个密码就把网站 “锁” 起来了，在之前，就算卖完也还是可以看看的 （图片来源：Anti Social Social Club）

看来还是低估了这个 “网红” 品牌的火爆度和各位买家的忍受力。试想如果你打开1家淘宝店铺，看评价有相当比例都在抱怨质量、拖延发货、客服联系不上的状态，想必就算再喜欢，应当也不会过量犹豫的。

“1招鲜，吃遍天” 的典型代表（图片来源：Jay Wills）

正好，Ant百度网教师工作服
i Social Social Club 在大家的印象里就是刚刚那几点：凭着明星带货的势头靠1招走天涯的爆款、使人耽忧的质量、饱受诟病的发货速度和几近形同虚设的售后，每点单拎出来都足够成为致命的问题。

“不想等到有了孙子才穿到这些衣服”，类似的调侃评论可谓比比皆是 （图片来源：Instagram）

1直以来，关于 ASSC 的话题可没少在耳边出现，“质量是真的差，洗1次基本就废了”，“我上个月的定单还没发”，“你等等吧，我3个月前的都还没发，写邮件问客服也不回”，“都上新了，我上1季的定单至今还着落不明”…过去1年多的时间里，打开 ASSC 的官方 Instagram ，不管发布甚么内容，1大半的留言都围绕在这些话题上，留言区俨然变成了售后投诉区，怨声载道。

知名 Supreme 情报账号也 “管” 起了隔壁品牌的 “家务事” （图片来源：@supreme_leaks_news）

但事实又再1次打了大家的脸，虽然存在长达 239 天的未发货定单，这个牌子还是马照跑舞照跳，在 2018 春夏破天荒地推出了有模特和造型的 Lookbook，不再只是1张平铺图的简陋操作，而且所有的货品更在早两天前再次全数售罄。

不过…

大家的焦点仿佛还是在万年困难上 €€€€ 发货了吗？

Fulfilled（已发货）,这个 Post 的留言里催发货和讽刺的占了大多数 （图片来源：@antisocialsocialclub）

如果是个发货正常的1般话题品牌首次推出 Lookbook，相信焦点应当全都集中在 Lookbook 本身上，但 ASSC 具有1种宛如黑洞的能力，不管做甚么都能让人视而不见，大家还是默契地继续讨论发货问题，乃至是破口大骂。渐渐地，发货问题逐步变成品牌的重要“标签”。

ASSC 1般只通过线上发售，偶尔有个联乘系列的 Pop Up，都会引来长长的排队人群 （图片来源：@antisocialsocialclub）

虽然现在很多人会为了 Supreme 或 Air Jordan 1 这类热门品牌、单品情愿顶着酷寒酷暑彻夜排队、乃至大打出手，但其实不意味着大家的忍受没有下限。

网友调侃：“1个怠惰的快递员”、“从不发货” 的 Neek Lurk（图片来源：@antishippingshippingclub_）

有人就在社交平台上创建了 Anti Shipping Shipping Club 的标签和账号，恍如是个 “受害者” 同盟，专门搜集各种发货问题的留言进行集中展现。或许是由于情况实在太普遍，这个名字仿佛同样成了 Anti Social Social Club 的非官方 “昵称”，乃至还推出了 T-Shirt 进行贩售。

恶弄的 Anti Shipping Shipping Club T-Shirt （图片来源：@antishippingshippingclub_）

针对来自各地1直没消停过的控诉，去年 9 月，HYPEBEAST 搜集了 1,320 名 ASSC 客户的指控并进行报导，但不论是品牌方面还是主理人 Neek Lurk 对此都置之不理，疏忽大家的指责继续在社交平台上发布商品、晒妞、晒豪车。与此同时，还有超过 5,000 名消费者把事情闹到了联邦贸易委员会（Federal Trade Commission），他们在网上发起请愿，希望 FTC 可以参与调查。

ASSC 通过 HYPEBEAST 发出的官方声明，道歉并表示他们已升级了系统应付更加庞大的定单，也从个人项目变成公司团队管理的性质 （图片来源：HYPEBEAST）

1时间处于风口浪尖的 ASSC 也许是迫于各方压力，两个月后，终究透过 HYPEBEAST 作出正面回应，但只承认有不超过顾客总量 5% 的 3,000 名用户遇到发货配送不及时的问题（可以粗略推算出 60,000 的顾客总量，每一个顾客最少 1 张定单里，最少包括 1 个以上的单品…），同时表示品牌已引入新的系统来避免类似问题的再次产生。讽刺的是，随后的 2017 年 11 月 11日上新至今，催发货的控诉仿佛并没有减少。

也有人表示 11 月 10 号的定单，在 12 月底收到货了（图片来源：@antisocialsocialclub）

假定真的像声明里说的那样，只有 5% 的定单存在配送问题，就可以在网络上掀起了如此范围的现象级骂声，那只能说 ASSC 的定单量是相当惊人了。

有了不发货的前科，却能照旧售罄的缘由在哪里？

这个问题，真的很想亲口问问那些买家，所以在这次的发售中，我们在 instagram 上找到了其中1位消费者（匿名），简单问了几句：

我在 ASSC 的评论区找到1位成功抢到货的消费者问了问（会说中文的）（图片来源：Instagram）

这个没准儿是有史以来被喷得最多的街头品牌，掐指1算，也就只存在了 3 年出头的时间，究竟是怎样做到产品1般、发货慢但销售数量如此惊人的成绩？

ASSC 的 Logo 成了明显的标签，代表着 “潮流”、“个性”、“反社会”，虽然其实不1定真的做出甚么 “反社会” 的事情来 （图片来源：tumblr）

首先，Anti Social Social Club 这个名字精准切中了网络时期下想要寻求个性的人的 “7寸”。虽然开创人 Neek Lurk 曾表示这个名字源于自己的社交缺点，在社交成为主流并变得随时随地、没有障碍的今天，反社交就成了必定会出现的对峙意识形态。加上简单粗鲁的 Slogan 能直白表达自己的态度，所以不论是只印着 ASSC 的 Tee 还是 Hoodie，穿上它你乃至连话都不用说，他人就会领略到1种带有封闭感的“反叛”、“不合群” 标签，对具有这类情绪的人来说，确切是 “1语中的” 的表达。

Neek Lurk 才不是你看起来的那种 Nerd，赚钱、炒话题很有自己1套 （图片来源：Amuse）

再看看开创人 Neek Lurk 的履历：Stüssy Social Marketing Manager，另外一家始祖级街头潮流品牌的社交营销经理。对这个职位不了解没关系，大概是负责品牌所有广告宣扬、对外关系的职位。虽然是个人的消极情绪让他创建出这样1个项目，但这类情绪也被转化成了直接的图象，吸纳了这群社交网络时期下的年轻人，反正不论是甚么套路，虽然 Neek 表示过自己的社交状态很糟，但现在看来，实际上玩得很溜…

有了以上潮流界大佬的上身，无疑是强有力的背书 （图片来源：@antisocialsocialclub、@neeklurk）

这两位不用介绍了吧。不过值得注意的是，GD 在帽子 Logo 前又多加了1个 “ANTI” （图片来源：google）

先是在品牌成立早期，利用积攒的好人脉走了1波明星效应 €€€€ 从最初与 Pharrell Williams 的品牌合作后，就陆续开始被各路明星带货，GD 、Cara 、Travi$ Scott、Wiz Khalifa、Adrianne Ho，再到 Keith Ape、Dara 和吴亦凡、杨幂等等，绝大多数欧美、韩国和国内的带货王纷纭拜倒在 ASSC 的石榴裙下。

固然，紧接着就是数都数不清的大小网红上身照在社交网络上的疯狂病毒传播，让这个波浪形 Slogan 图案短时间里反复冲击着大家的视觉，想不记住都难。

然后强大的联乘攻势展开，不论是 GT、UNDEFEATED 还是 A BATHING APE€€，不管底蕴还是名望应当都远超 ASSC 吧，只能说资源无敌，Neek Lurk 也把自己对跑车的狂热带到品牌里 （图片来源：@antisocialsocialclub）

最新的合作是和这3位（图片来源：@antisocialsocialclub）

接下来，ASSC 也没有放过利用 “时兴” 的联乘把品牌推向1个新高度，找来合作的品牌虽然都很有资格，但在社交网络的势头上，真的只有少数能够和它媲美。

有Nike、A BATHING APE€€、UNDEFEATED、VANS 这类大佬级品牌的支持，也有川久保玲的时尚名所 Dover Street Market 的引入，或来自 Mastermind 、RIMOWA、JanSport、GT 这类在各自领域拔尖儿品牌的橄榄枝，统统被 ASSC 收入囊中。

联乘的魔力大家都很清楚，这里就不多赘述了。对资源、人脉都蛮有优势的 Neek Lurk 来讲，这绝对是 1+1>2 的企划，虽然每次的设计仅仅是简单粗鲁地叠加着双方 Logo ，但消费主义下的现实是，大家寻求的就是这类粗鲁的效果，而且，愿意加入 Anti Social Social Club 这个反社交社交俱乐部的朋友，除寻求它的名字，还能追甚么，不不不，应当说是还有甚么可以追的？

2016 年 12 月的1张截图，当时有 7 万多个 hashtag

到了 2018 年 3 月，hashtag 数量多达 47 万，1年多的时间里让社交暴光量猛增，虽然有1部份还是关注在发货上，但像 ASSC 所说的，这部份人只占总数的 5% （图片来源：Instagram）

虽然近1年来，明星资源已差不多被透支光了，不过 ASSC 聪明地把战略瞄准到普通消费者身上，只要把 “买家秀” 上传至社交网络并打上相干的 hashtag，都有机会被 ASSC 官方账号 Repost 出来，要知道能被官方大号 永达工作服标志
Po 出的 “福利” 对普通人来讲还是相当有诱惑力的。

粗略看了1下， 2017 年来，这类 Repost 用户上传的“买家秀”，平均被赞数都在 3⑸ 万之间，对1个普通人来说，没准儿就是你上网以来被赞次数最多的照片，有 3⑸ 万人赞你的照片，你不开心？就算没被“钦点”，只要打上相应的 hashtag ，你的照片还是能够得到比平日多出很多的点赞、暴光。

看到这里，这个反社交社交俱乐部，实际上也不过是找了个另类点的名字来搜集他人的赞而已，性质，还是很实质的社交目的。

在 Stüssy 都没到达过的热门程度，ASSC 帮助 Neek Lurk 实现了 （图片来源：Amuse）

对消费者来说，带来这类满足感的门坎不高，仅仅只需购买1件 ASSC 单品足矣。这样的策略变相鼓励了大家在社交网站上加标签的做法，致使标签数显现几何级数的增长。为何 ASSC 这么火？每个加过 ASSC 标签的人都是幕后推手。

以上这些共同造就了现在的 ASSC，虽然 170 万 Instagram 粉丝数没法和 Supreme （950 万）这个元老级街头品牌相媲美，但看了1下 Palace （120 万）这类一样标榜 Logo 的品牌，乃至是 UNDEFEATED （100 万）、BILLIONAIRE BOYS CLUB（37.5 万）、mastermind JAPAN （14.2 万）等有点年份的品牌， 170 万的粉丝和 47 万的 hashtag 都在社交网络上把其他大部份街头品牌远远甩在身后。没有太多文化积淀，仅仅凭仗可谓教科书般的网络营销。

虽然不发货的前科已成了难以改变的梗，但从上年看来，爆发式的增长率都只会让这个 5% 的人数占比变得愈来愈少，固然，这是建立在已解决发货问题的条件下。

即便有大基数粉丝作为保障，但善于制造话题、运作舆论的 Neek Lurk 怎样可能不隔1段时间玩点新花样保持热度星级酒店的工作服
？

“不发货”的现象成了新季度设计灵感…

这张图的评论区异常精彩，很多人都想把这句话送给 Neek ，还有1句就是：“WILL YOU SHIP?”

第1次拍 Lookbook 本身已够让大家出乎意料的了，但和 Lookbook 相比，模特衣服上的印花明显是给社交平台上的用户来 “看词造句” 的吧，这点从评论里部份统1的留言风格不难看出。

各种跟发货有关的设计 （以上图片来源：@antisocialsocialclub）

Anti Shipping Shipping Club 曾推出的 UNFULFILLED Tee（图片来源：@antishippingshippingclub）

那个“受害者”同盟 Anti Shipping Shipping Club 就曾推出过1款写着 UNFULFILLED 字样的 Tee 来讽刺 ASSC 不发货的现象。可是现在，主角又顺着这些骂声再度操作了1把，在自己的 Tee 上印上了 FULFILLED 的字样…

还有这些直接讽刺 Neek 的 Slogan （以上图片来源：@antisocialsocialclub）

另外，还有 SCHIZOPHRENIA（精神分裂症）、EYE HATE NEEK（I HATE NEEK）、WILL YOU DIE 等 “过激” 的措辞，将矛头直接对准了自己，利用带点自嘲的设计又再次制造了另外一波舆论，重点是，这都产生在上新前的1周时间内。不管是喜欢还是讨厌这个牌子的人，都有很大机会在这个期间和其他人讨论起 “新季度设计” 这件事…

从 “意料以外但情理当中” 的 Sold Out 来看，这波自我嘲讽的操作也许是再次见效了，1些人乃至在全部售罄后留言表示： “想买的还没来得及付钱，网站就已进不去了”，而另外一些，则希望它这次能够快点发货，明显，这部份人是已知道乃至领会过 ASSC 的发货问题，固然，1直喷的人也很多。

发不发货这个问题，或许只是 ASSC 单方面的问题，这个 “超现象级” 的牌子带来的争议，远不止它发不发货。

讲真，长长的联乘名单里最使我意外的是 Dover Street Market，但聪明的 DSM 明显没有把自己的 Logo 也直白地印上去 （图片来源：Dover Street Market）

背后触及原则的问题是，在巨大的商业价值眼前，那些标榜本身文化的品牌都纷纭和这个现象级品牌联手了。回想1下1些知名主理人都常常在说的1点，街头品牌之间的携手合作，不应当是1件彼此都能够“志趣相投”的事、或建立在文化共鸣之上吗？提起这个的时候，会不会就有点打脸了？

疑似来自 NEIGHBORHOOD 和 ASSC 的最新合作系列（图片来源：@moriya_sense）

事实是，你很难在 ASSC 和1直推重某些文化层面的合作品牌上，找出个甚么交集来。

但 “存在即公道”， 不能否认的是， ASSC 的存在有它的成功的地方。刚刚也说过，ASSC 是凝结了社交网络时期下偶像、 Logo 、标签崇拜现象的多元产物。它的诞生就是冲着社交网络的土壤，能快速地集结出1个庞大的目标群体。乃至，这类品牌的孵化方式比你为本身标榜出1个甚么样的品牌文化都要见效，虽然不太想说出这样的话，但这就是事实，毕竟 3 年时间就摆在眼前。

通过社交网络获得身份认同，明显是现在绝大部份人最主流的生活方式，这个反社交的社交俱乐部在社交平台的运营上就精准地捉住了这点（明星效应也是其1），而带点自嘲的名字也输出了1种“与主流矛盾”的心理，构成社群。

在我们过往的印象里面，1个完全的街头品牌都必须要有文化沉淀，或具有可以背负起街头文化4个字的1些责任在内，以积极的态度来推行本身所属的街头文化。

可是 Instagram 的出现又让1类新世代的品牌如雨后春笋般的出现了，它们被称为 Instagram Brand ，通过社交网络的快速发酵在短时间内构成。工人工作服记什么科目
如果说杂志时期的精英品牌是由报社媒体来监督的话，那现在这个说新疆定制西装厂家
法就已不复存在了。你不用只靠着几本杂志来为你推荐你最合适穿甚么、买甚么，在这个数据库上，你有数之不尽的品牌名单，你有源源不断的意见领袖来为你提供搭配参考，而且，现在的你不再只是被单向性地被灌输了，还能发出自己的声音。

有人担心社交网络下的各种现象会让人更容易迷失，但实际上，不论是杂志时期还是更加复杂的多元时期，“信息的过滤器”其实始终都握在自己的手里，你听到了甚么、看到了甚么乃至是社交网络强塞给你甚么了，最后作出判断的还是你自己，如果能多出1个独立思考的步骤，或许你就没那末容易被甚么左右了。

ASSC 凉不凉，也都跟你无关了吧。

作者: 0033

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