我们做了1份与众不同的年度总结，用10个关键字告知你这1年球鞋圈产生了甚么（下） 我们做了1份与众不同的年度总结，用10个关键字告知你这1年球鞋圈产生了甚么（下）在上篇中，我们多从产品的角度来帮助大家分析和回顾这1年工作服员工买合法，接下来5个关键词里我们会从球鞋本身跳出来，从更广的维度去和大家聊聊这1年里球鞋圈做了哪些与众不同的事情，€€ 篮球篮球是1门生意虽然每一年 NBA 或其它篮球比赛都非常精彩纷呈。但是 2016 年的篮球场产生的事情让我更加觉得篮球是1门非常明确的生意。这里的生意不止是 NBA 通过比赛赚了多少钱，球员通过合同拿到多少薪金，更多的生意可能产生在我们看不见的地方。2016 年关于篮球场第1个重要话题就是 Kobe Bryant 的退役。这个在全球具

我们做了1份与众不同的年度总结，用10个关键字告知你这1年球鞋圈产生了甚么（下）

在上篇中，我们多从产品的角度来帮助大家分析和回顾这1年，接下来5个关键词里我们会从球鞋本身跳出来，从更广的维度去和大家聊聊这1年里球鞋圈做了哪些与众不同的事情，

€€ 篮球

篮球是1门生意

虽然每一年 NBA 或其它篮球比赛都非常精彩纷呈。但是 2016 年的篮球场产生的事情让我更加觉得篮球是1门非常明确的生意。这里的生意不止是 NBA 通过比赛赚了多少钱，球员通过合同拿到多少薪金，更多的生意可能产生在我们看不见的地方。2016 年关于篮球场第1个重要话题就是 Kobe Bryant 的退役。这个在全球具有数以亿计球迷的球员退役自然备受关注。除球迷关注 Kobe 的退役，他的援助商和和 Kobe 没关系的人都在挖空心思为这个事情做点甚么。科比的最后1场常规赛，票价被超高至从 700 美元到 18000 美元不等，要知道放在正常的比赛里，700 美元可以买1张非常理想的坐位了。除球票1票难求以外，Nike 为 Kobe 推出 FTB 球鞋套装也在2级市场上涨了数倍，更让人意想不到的是，Nike 为 Kobe 11 制作的 Mamba Day ID 配色，这个本来不限量的正常 ID 球鞋在发售时引来抢购，致使 Nike 在开放几天后由于定单太多不能不暂时关闭这个 ID 选项。从 1000 多人民币的球鞋到好几万1张的比赛门票，这些东西还不是你想买就可以买到的。

更让人想不到的是很多和这件事不相干的人们也想通过 Kobe 得到点甚么。这些社会营销真的有时候让人哭笑不得。固然也不是都来蹭免费午饭的，饮食类 APP《饿了么》砸下重金签下 Kobe Bryant 作为自己的代言人。虽然本身两件事情看起来挺没有关联性的，但是达成了生意，这就是公道的。

如果说 Kobe 退役占据了常规赛期间的头条，骑士与勇士的总冠军之争称得上是最近几年来最好看的总决赛。骑士队在1比3落后的情况下不可思议的完成了逆转，把夺冠大热门勇士队扳倒到总决赛的地板上。拿下总冠军的背后是可以给克利夫兰这座城市带来更多的定做餐厅工作服秋装
关注度和收入。克利夫兰在美国只是1个非常普通的城市，而现在詹姆斯和骑士队就是克利夫兰1个重要的城市意味，体育成了克利夫兰的城市名片，体育同样成为这个城市收入的1个来源。两位夺冠元勋的战靴在夏天同样成为消费者最愿意购买的球星签名鞋之1。

骑士的夺冠也引发了夏天转会市场的连锁反应。总决赛憾负的勇士队招募来了杜兰特，这无疑是夏天转会市场的重磅炸弹，各个媒体都表达各自不同的看法，俄城人1时也难以接受这个事实，当年年轻气盛的雷霆队在2016年土崩瓦解。杜兰特的加盟，高兴的除勇士队以外，还有杜兰特的援助商 Nike。相比雷霆队，金州的球市要好上很多，杜兰特的暴光度也会随之增加，而且勇士作为1支争冠劲旅，球员在球场取得荣誉也会直接影响他个人和他所带动的收入增加。虽然不会像詹姆斯为克利夫兰带来城市意味的意义那末重大，但是为球队带来收入是肯定的。“海啸兄弟” 创造的价值除冲击总冠军还有更多。

从球员到球队再到全部同盟，生意无处不在，同盟签署的 9 年 240 亿美元电视转播合同从本赛季开始实行，同盟的运动设备援助商也在本赛季结束以后易主，从 adidas 交棒到 Nike 手里。作为现在运动市场的龙头老大，Nike 和 NBA 强强联合能带来甚么样的局面暂时不得而知，但是 Nike 出色的营销功底肯定能玩出更多的新花样来。而且同盟允许下个赛季球衣上可以出现广告标志，所以这是否是预示着 NBA 的商业化会进1步放开。

相比大洋彼岸放开手脚大步向前，中国的 CBA 同盟好像却困在商业化的进退之间。1项不那末公道的运动设备规定让球员和援助商之间不停地博弈着。援助商每天都愁着为何我花了大价钱，球员还要穿了竞品的球鞋；球员每天在疑惑为何我自己穿的球鞋凭甚么我自己不能选。当大家把矛头指向篮协时，篮协拿出白纸黑字，我要保护援助商利益。在3方相互指责中 CBA 在1步步前进着，恰巧的是这个赛季结束后，CBA 的设备援助商也到期了。新的赛季里谁来接手 CBA，更关键是之前那个严苛到奇葩的运动设备规则到时候会有所改变。

€€ 女性

女性正在渐渐影响全部球鞋圈

毫无疑问的是，女性的气力在逐步影响着这个潮流文化圈。就算 Yeezy 和 NMD 刷满了你1整年的朋友圈。但是事实上 2016 年最好鞋款是来自 Rihanna 和 Puma 1起带来的 Creeper。在 Puma 经典鞋型 Suede 基础上加了1个厚实生胶中底。看上去好像是来自上个世界流行的东西，你永久不知道时尚会流行到哪一个时期，所以现在 Creeper 和它背后的音乐文化跑在潮流的前方。对 Puma 品牌，这1步棋也让 Puma 朝着1个不错的方向走去，虽然暂时赶不上 Nike、adidas 这样的品牌大鳄，但是现在也做出了自己的特点，在市场上占据1席之地。

除 Rihanna 这样被品牌约请做创意总监以外，还有更多的女性人物加入到其中，以不同的角色显现。最直白的表达就是成为品牌的代言人。在 Rihanna 上获得成功以后，Puma 也开始把部份精力放到女性消费者上，找来卡戴珊家族的小妹 Kylie Jenner 和英国明星 Cara Deleevingne 作为自己形象代言人。今年模特界最火的 Hadid 姐妹也分别和 Nike、Reebok 展开了深度的合作。Gisele Bundchen 和 Karlie Kloss 也分别出现在 adidas 和 UA 的广告片里。除明星以外，现在愈来愈多品牌都愿意选择身材健美，面容姣好的模特们为自己品牌站台。模特本身的生活习惯和身材特点都与运动品牌想推行的概念不谋而合，而且衣服穿在她们的身上也很好看。模特作为时尚的重要组成部份，本身的良好穿衣品味让她们可以自若游走在运动和时尚之间。社交平台的发达让这些超模们不再只是走秀场上的衣服架子，这些模特们通过社交平台展现自己的个性，引发更多人的关注，而且相比时尚，人们接受运动要相对容易的多。被这些女性 Icon 影响更多的是女性消费者，我们看到愈来愈多的女性消费者开始出入健身房去塑造自己的身体，去开始学习这些模特的穿搭 Style。

除站在台前的代言人以外，在产品背后默默付出的设计人员也有很多女性角色。比如我们非常熟习的 T-Mac 系列最初两代就是出自女性设计师之手，今年 Mag 和 Hyperadapt 的成功研发出也少不了1个重要的女性角色，Hyperadapt 鞋底的 MT2 缩写有1个 T 字就是代表着 Tiffany。她就是创意厨房的高级设计师 Tiffany Beers，正是由于她的加入让自动系带系统研制实现。所以今天让我们有机会面证 “The Future Is Now”（ Mag 的 Slogan）。

除以上提到明星或品牌的工作人员以外，很多平民偶像也在通过展现出不同的自己得到人们的关注和支持。有1个不能不提的名字就是 Adrianne Ho，这位混血美女通过 Supreme、美式街头、运动健身这些标签显现出1个不1样的女生形象。用中性化的打扮演绎出不同的性感，每次在 Instagram 上放出新照片，都能取得数以万计的点赞，不论是男生还是女生，他们都非常愿意看到 Adrianne Ho 演绎 Supreme 的 Look。虽然 Adrianne Ho 远没有 Jenner、Hadid 姐妹的名望大，但是作为来自你身旁的平民偶像，可能会多1些亲切感。

€€ 融会

时尚和运动之间的界限愈来愈模糊

随着时间的推动，本来泾渭分明的时尚与运动再次走到了1个模糊的路口。有时候我们没法去明确的定义1件产品是时尚单品还是运动单品，由于在这件产品里，我们既能看到时尚的部份，也能看到运动的内容。所以运动品牌也就随着这股趋势走下去，和时尚品牌的合作频率愈来愈高。另外一方面随着球鞋文化关注度的大幅提升，时尚品牌也想通过球鞋来吸引更多的球鞋爱好者来了解他们品牌。这样1看，时尚品牌和运动品牌便瓜熟蒂落走到了1起。

之前1直让消费者觉得很远的 adidas Y⑶ 系列最近几年开始备受好评，特别是 Y⑶ 系列的运动鞋，从 Qasa 开始，人们还是热中于购买 Y⑶ 系列这与众不同的运动鞋。而且 adidas 也适时给予 Boost 技术的支持，Y⑶ 系列的黑暗高街造型加上黑科技 Boost，就算售价高出普通运动鞋的两倍，但是大家还是会怅然买单。由于很多热门鞋款的炒价都已超过这些 Y⑶ 运动鞋的售价。以1个公道的价格买1双自己喜欢，而且不太容易成为“街鞋”的运动鞋岂不是更好。

除常规合作的 Y⑶ 系列以外，adidas 最近几年也在继续寻求新的合作对象。日本服装设计师阿部润1进入了 adidas 的视野，阿部润1的时装品牌 Kolor 和 adidas 的运动产品线开始了合作。（值得1提的是阿部润1的妻子阿部千登势打造的品牌 Sacai 也在同期和 Nikelab 线进行合作）通常品牌找设计师来合作是基于有1些共同点的Lifestyle产品线，由于这样能很好双方的特点融会到1起。找时装设计师来做运动服，这是1次大胆的尝试，但是阿部润1把自己的设计理念融进 adidas 的运动服中，打造了可穿性极强的功能性运动单品。如果 adidas 和 Kolor 合作是1次探索，那末 adidas 找来当红设计师 Alexander Wang 合作，恍如也是在证明这两个领域正在积极地相互接触和融会。固然这也是基于消费者们开始喜欢这样的产品出现。快销服装品牌前几年的合作策略可能将会越来也多地出现在运动品牌里。

相比 adidas 拿出全部产品线和大牌设计师合作的不同的地方，Nike 还是更着眼于鞋款的创新设计。Nike 的高端支线 Nikelab 1直不停地寻求新的合作对象，不断地制作新的联名鞋款。2016 年找来了 LV 创意总监 Kim Jones，以1双 Nike 的元年鞋款 Air Zoom LWP 为蓝本，设计出1双进化形态的 Air Zoom LWP。这样的设计方式对 Nike 来讲其实不算太少见，但是本身合作这件事就是1个大话题。与大牌设计师合作的另外一个意义就是推行新的产品。新科技跑鞋 Vapormax 还没上市，最早暴光的是 CDG 的联名款。通过联名合作取得更大的关注，也是给后面要铺货的大货鞋款打了1个小广告。Nike 与设计师的合作随着时间的推动完成更深层次的合作。比如和前 Givenchy 设计师Tisci的合作，2014 年首度合作时，只有 Air Force 1 的联名鞋款。但是到了 2016 年，Tisci 就给 Nike 提供了包括鞋款、服装和配件等1整套产品集合。

如果说通过与时装品牌合作今年获益最多的品牌肯定是 Reebok。Reebok 与今年最火的时装品牌 Vetements 1起带来了1双 Pump Supreme。这双造型看起来非常简洁的 Pump 鞋款火的1发不可整理，虽然价格有点高得不可及，但是却为后面推出的大货版本 Pump Supreme 留下了很大的购买空间。在球鞋上已沉寂很久的 Reebok 不知道会不会通过这双鞋子在 2017 年有所作为。Reebok 和 Vetements 的合作深度在 2017 年也不知道会进行到哪1步，1起期待吧。

如果当年的 Pump Fury Chanel 发售计划没有流产，不知道后面 Reebok 发展轨迹会有甚么样的变化。

前面说了运动品牌和时装品牌的合作。从时装品牌的角度来看，他们也在积极地设计和推出自己品牌的球鞋，比如我们熟习的 Rick Owens、Balenciaga 等等。球鞋文化的爆炸性发展让运动鞋不再只是单纯为运动服务。球鞋正在影响着流行时尚、生活方式。

⑨ 性能

过去1年，性能是我们见过频率最高的字眼

其实性能性服装运动品牌或户外品牌每一年都在出，但是在过去的1年里，性能是我们见过频率最高的字眼。各种各样的性能衣饰，性能鞋款在 2016 年里的每时每刻都会不经意间出现在你的眼前。其实不管是户外风格，还是性能服装，在 90 年代和 2010 年之前都有过流行，但是都比不上现在大家对性能服装的兴趣浓厚。

从 2015 年开始到 2016 年，最受关注的性能品牌就是来自德国的 Acronym。2015 年之前大家没有太在乎这个品牌，2015 年 Acronym 井喷般的发展离不开另外一个品牌 Nike。从 2015 年开始，Nike 重新拿回自己的 ACG 产品线，但是此时的 ACG 和当年的 ACG 有着很大的不同，产生如此大不同的缘由在于 Nike 约请 Acronym 的主理人来设计谋划全部 ACG 项目，所以 ACG 看起来其实不那末 ACG 了，成了价格便宜3分之2的 Acronym 代替品。虽然通过媒体和各种平台遮天蔽日的宣扬，但是让人们去拿出小1万人民币去买件冲锋衣其实不太现实。但是 3000、4000 的 ACG 还是在人们可承受消费范围内的。所以找他人来做嫁衣，既节省了自己的设计本钱，而且还可让自己的产品脱颖而出。

前面说到了 Nike 和 Acronym 的合作案例，这也是说明运动品牌与户外性能的合作可以构成很好的优势互补。对小众户外品牌来讲，通过与 Nike、adidas 这样的大品牌合作，可让更多非品牌粉丝有机会去认识接触他们的品牌。对大的运动品牌死来讲，与不同的性能服装品牌可以为自己的产品注入新的活力。对消费者来讲，这样的合作单品价格相对亲民，可以有机会感受1些高价或小众品牌的设计风格（更划算地跟随潮流大势）。

反过来1些传统户外服装大牌也需要1些新晋的街头品牌为自己在不同的市场里开辟新的道路。比如大家很熟习的 North Face X Supreme。现在每出1季新品都能迅速售罄。新晋街头品牌 KITH 在球鞋的基础上也在大力发展自己的服装产品线。Supreme 和 North Face 合作，那 KITH就去和 Columbia 推出联名产品。今年定价高达 600 刀的冲锋衣也很快就卖完了。所以这证明了现在性能服装受欢迎的程度。包括现在以各种特殊面料著称的意大利服装品牌 Stone Island 也遇上了这趟流行的快车，人们都在讨论 Stone Island 的罗盘 Logo 肩标会不会成为下1个 Supreme 的 Box Logo。

⑩ 中国

中国除提供巨大的消费市场以外，中国也在影响着全部球鞋世界

最后1个关键想说我们自己所在的地方。经济迅速发展的中国，具有 14 亿人口的中国，具有无数的喜欢流行文化并且具有消费力年轻人的中国，这无疑提供了1个巨大的消费市场。为了吃上这1口蛋糕，品牌商们也开始8仙过海，各显神通。

我们可以看到品牌商愈来愈重视中国这个市场，从产品的铺货上就能够看出来。比我岁数大的1些人还经历过由于国内买不到某款球鞋，而特地托人去香港，去国外帮忙购买球鞋。但是现在各类新款球鞋在中国的品牌专门店里1应俱全，乃至有些鞋子还选择中国地区做为全球首发的地区。就算你在店铺里有找不到的鞋子，各种各样的私人店铺和网络交易平台都能帮助你在最快的时间里买到你想要的鞋子。上海的淮海路和北京的太古里，运动品牌的直营旗舰店都会在出现这样的最热门商区里。乃至 Jordan Brand 在成都开设旗舰店的时候，品牌还煞费苦心肠为 IFS 的地标建筑大熊猫披上了红色的 Jordan 外衣。除把最高规格的店铺带来中国以外。品牌还策划了各种各样的线下活动，让消费者离产品，离品牌更接近。

为中国的新年出特别版球鞋已成了各大品牌商每一年必备的项目。从最早往鞋上简单放几个汉字到现在去开始研究中国的传统文化，以独具中国特点的产物来作为球鞋的设计灵感。比如今年 adidas 以中国传统文娱项目麻将作为设计灵感带来了新年特别版球鞋。鞋子好看不好看先放1边，但是麻将的设计灵感确切让中国消费者感觉很亲切（我都想买双给我爸让他穿着去打麻将）。Vans 则找来中国本土设计师 Kim Kiroic 来设计鸡年的限定鞋款，让中国人来做关于中国的鞋子。

在女性那个关键词里说到了代言人的问题，在中国地区，品牌为了更 “接地气”，找到中国本地的 Icon 来做代言人，如果说运动员来代言运动品牌自然是无可厚非，但是愈来愈多的艺人明星开始出现在这份代言名单了。这其中 Puma 表现的最为明显。之前找来鹿晗作为代言人，在与鹿晗告别以后，找来包括张雨绮、杨洋、刘浩然在内的5名大陆明星作为新的代言计算机工作服图片
人。且不说这些明星们能帮助 Puma 带来多大的经济收入，但是这样1个趋势却非常值得人思考。在过去运动品牌不太会以艺人明星来宣扬自己的品牌形象，由于毕竟售卖的运动产品嘛，消费者买这些运动产品为了穿去运动的。但是在前面也说到，愈来愈多的人选择 Sportswear 来作为自己平时生活的穿搭，运动单品也逐步流行化、生活化。那末品牌就需要1些当下最火的偶像明星来增加自己的潮流气质和形象展现。除 Puma，adidas Originals 旗下也具有吴亦凡、范冰冰、Angelababy 和陈奕迅4位代言人。虽然我不太感冒吴亦凡，但是吴亦凡身上出现的服装单品也会成为大家竞相讨论的热门。吴亦凡在 adidas 拍摄广告时穿的这件 EQT 系列茄克目前在淘宝上已出现盗版，并且明确地标注了“吴亦凡同款”。虽然已具有自己穿搭风格的你其实不太感冒明星们每天穿了甚么，但是对大部份人消费者来讲“XX同款”还是可以卖的飞起。

中国在影响球鞋世界有好的1面，也有不好的1面。发展太快也会造成很多问题的出现，仿制和山寨在中国是没法避免的话题。对品牌来讲，仿制和山寨的出现，无疑侵犯了它们自己的合法权益。对消费者来讲，在鱼龙混杂的网络市场里，花大价钱买到了1双仿制的假鞋也是遭到了经济利益的损失。私人球鞋作坊和山寨球鞋店铺，在很长1段时间内我们其实不能完全解决这个问题。不管是法律规定，履行程度乃至是消费观念，我们都没法让所有人保持1致的观点和态度。所以只能寄希望于分体防尘衣服工作服
随着时间的发展，经济的进步，大家对山寨和仿制产品能够产生正确的意识，让此类问题渐渐在中国减退。

关于这1年的年度总结就此告1段落。

关于 2016 年你觉得我们还有甚么没提到的，

关于 2017 年你还有甚么样的期待，

都可以在留言区各抒己见，

我们等待你们的发声。

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